Khi nói đến các chiến lược SEO, SEO Off-Page là một loại chiến lược không kém phần quan trọng, nó cũng có thể được cho là sánh ngang với SEO On-Page. Nhiều người vẫn còn hiểu sai về khái niệm off-page khi họ cho rằng SEO Off-Page chỉ là quá trình trỏ backlink từ trang này qua trang khác, nhưng thực tế, nó còn bao gồm nhiều yếu tố hơn.
SEO Off-Page, hay còn được gọi là SEO ngoài trang đề cập đến tất cả những việc làm để nâng cao thứ hạng mà không liên quan đến các kỹ thuật SEO On-Page. Ngoài việc xây dựng liên kết nội bộ chặt chẽ và hợp lý, thì các liên kết ngoài trang cũng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp website trở nên phổ biến hơn. Viết bài viết của khách cho một blog hoặc để lại nhận xét được coi là SEO ngoài trang.
Tại sao SEO Off-Page lại quan trọng?
Các thuật toán của Google và các yếu tố xếp hạng thường xuyên thay đổi, nhưng đối với một số yếu tố vẫn được thuật toán duy trì đến hiện tại đó là mức độ liên quan, độ tin cậy và thẩm quyền của website, đây là các yếu tố quan trọng để có điểm cộng của SEO Off-Page, nếu như kỹ thuật được sử dụng một cách hiệu quả.
Thuật toán của Google khá phức tạp và có hơn hàng trăm yếu tố xếp hạng khác nhau, do đó những người làm SEO chuyên nghiệp vẫn chưa biết cách thức tính điểm của thuật toán hoạt động như thế nào, tuy nhiên, một điều đáng lưu ý là có nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố liên quan đến SEO Off-Page có thể chiếm hơn 50% tổng số điểm xếp hạng của thuật toán.
Liên kết và SEO Off-Page
Khi nói đến SEO Off-Page, thì phải nói đến backlinks, xây dựng backlink là yếu tố quan trọng nhất của SEO Off-Page. Thuật toán của search engines sẽ xem xét các backlink để làm dấu hiệu tính điểm cho một website, nội dung của website trỏ backlink phải có sự liên quan đến nội dung của website mà nó liên kết đến, những backlink có giá trị cao đến từ những website ở trang đầu tiên của công cụ tìm kiếm, và chắc chắn những website này sẽ có nội dung chất lượng, thẩm quyền domain cũng là một yếu tố quan trọng, nếu như một website có thẩm quyền domain cao trỏ đến website khác thì website được trỏ đến sẽ được thuật toán đánh giá cao vì mức độ tin cậy của trang web cao.
Có 3 loại liên kết chính:
● Liên kết tự nhiên: Loại liên kết này được cung cấp một cách có chỉnh sửa mà không cần bất kỳ hành động nào từ phía chủ sở hữu website.
● Liên kết được xây dựng theo cách thủ công: có được thông qua xây dựng liên kết có chủ ý. Điều này bao gồm những thứ thu hút khách hàng liên kết đến một website cụ thể, như là cách giới thiệu hoặc quảng bá cho một doanh nghiệp hoặc công ty, hoặc những người nổi tiếng hay có ảnh hưởng lớn đến cộng đồng chia sẻ nội dung của bạn qua mạng xã hội hoặc truyền thông.
● Liên kết tự tạo: là liên kết do người dùng tạo ra như ở phần nhận xét, người dùng thêm backlink hoặc nhận xét và trỏ backlink trong các diễn đàn. Những liên kết tự tạo này thường được thuật toán kiểm tra kỹ và có khả năng cao là sẽ rơi vào SEO mũ đen, do đó phải cẩn thận với các liên kết tự tạo.
Bất kể các liên kết đến từ những website khác, blog, diễn đàn nào thì những liên kết đó cũng đóng góp một phần vào cách tính điểm của thuật toán. Những dấu hiệu cho thấy một liên kết được gọi là tốt và chất lượng:
● Các website liên kết có độ phổ biến cao (thường là ở trang đầu tiên trên SERP)
● Độ “chất lượng” của liên kết, có nghĩa là mức độ liên quan của nội dung bài viết.
● Anchor Text được sử dụng trên các trang web liên kết
● Sự tin cậy của trang liên kết
● Số lượng các liên kết khác trên trang được liên kết
● Số lượng domain khác nhau trỏ đến một website.
Bất kỳ hoạt động nào diễn ra bên ngoài trang web và giúp nâng cao vị trí xếp hạng tìm kiếm được gọi là SEO Off-Page, bao gồm:
● Tiếp thị truyền thông xã hội
● Viết blog
● Link đã liên kết và link không liên kết với thương hiệu
● Ảnh hưởng của người/website quảng cáo
Chuẩn bị một trang để SEO Off-Page
Những người quản trị website thường có nhìn nhận sai, họ bỏ qua các bước xây dựng liên kết. Điều cần ưu tiên là xây dựng liên kết vì việc chuẩn bị một trang web sẽ đảm bảo rằng bạn quan tâm đến liên kết mà bạn gửi cho họ.
Phần lớn các website có thẩm quyền tên miền cao đã tồn tại lâu dài, nhưng mà các yếu tố giúp tăng thứ hạng của trang không có ở đó nên câu hỏi đặt ra là làm thế nào để đảm bảo rằng các trang web đã sẵn sàng để xây dựng các liên kết.
Xây dựng liên kết nội bộ
Một website tốt phải có cấu trúc nội bộ được tối ưu hóa, có nghĩa là hầu như mọi trang của một website đó đều có liên kết nội bộ để chuyển hướng đến một trang khác có nội dung liên quan. Số lượng liên kết nội bộ của một trang có nhiều liên kết nhất thì sẽ được đánh giá cao, trang đó là một trong những trang quan trọng nhất của website.
Nói một cách cụ thể, trang nền tảng được khuyến khích xây dựng ngay từ ban đầu và dần dần phát triển theo độ dài của nội dung. Trang nền tảng là trang quan trọng nhất của website, nó chứa đầy đủ nội dung nhằm mục đích chính là cung cấp thông tin cho khách truy cập hơn là một trang quảng bá hoặc bán sản phẩm. Trang nền tảng phải là trang có nhiều liên kết nội bộ nhất, để thuật toán nhận ra rằng mức độ quan trọng của từng trang của một website là khác nhau.
Các liên kết nội bộ nên được sắp xếp và đặt đúng vào những trang có nội dung liên quan, tránh đặt bừa bãi gây ảnh hưởng xấu đến cấu trúc nội bộ của toàn website.
SEO On-Page cơ bản:
Chọn từ khóa theo chủ đề
Hiện nay các liên kết vẫn còn là yếu tố xếp hạng quan trọng , nhưng kết quả tốt nhất để SEO quyết định mọi yếu tố khác là các từ khóa được sử dụng.
Từ khóa là nền tảng cơ bản cho chiến lược SEO On-Page nói chung.
Trong nghiên cứu từ khóa, từ khóa dài có độ cạnh tranh thấp hơn do nhiều người luôn tập trung vào cách tối ưu các từ khóa ngắn, do đó một website cũng nên có những bài viết về từ khóa dài để tăng sự cạnh tranh và nhận được nhiều lượt nhấp chuột hơn vì từ khóa dài mang tính chi tiết về nội dung hơn.
Công cụ tốt để nghiên cứu từ khóa là Ubersuggest hoặc Keywords Planner của Google Ads
Từ khóa theo chủ đề có thương hiệu giúp mang lại lợi thế cạnh tranh và nó cũng đóng vai trò như một kỹ thuật SEO. Khi nói đến SEO On-Page, thẻ tiêu đề là yếu tố quan trọng, vì nó cũng đóng góp một phần không nhỏ vào việc quyết định của người dùng có muốn nhấp vào hay không. Nói chung, bạn đặt từ khóa càng gần ở đầu thẻ tiêu đề, thì nó càng có sức nặng với các công cụ tìm kiếm.
Khi trình thu thập thông tin tìm kiếm của Google thu thập dữ liệu trang web , tìm kiếm nội dung mới (đôi khi dựa vào sơ đồ trang web để thu thập thông tin), nó sẽ index các trang mới và chuẩn bị cho người dùng tìm kiếm.
Sau khi các trang được thêm vào chỉ mục của Google, hệ thống sẽ chạy thuật toán để sắp xếp hạng cho các kết quả tìm kiếm khi các người dùng truy vấn từ khóa có liên quan được kích hoạt.
Có hơn 200 trong yếu tố của thuật toán để xếp hạng cho một website, do đó những yếu tố cơ bản và quan trọng là nền tảng để xây dựng một trang web bền vững.
Nếu một trang của một website A có 100 liên kết đến trang từ những website khác và website B có 20 liên kết từ các website khác, Google sẽ đánh giá rằng website A có thẩm quyền và giá trị hơn website B. Chất lượng liên kết không phải là yếu tố quan trọng vào thời điểm đó. Nhưng ngày nay, các liên kết được nhìn nhận khác. Rất nhiều câu hỏi nảy sinh khi Google nhìn thấy một liên kết trỏ đến trang web . Ví dụ:
● Liên kết đến từ đâu?
● Điều gì đã thúc đẩy chủ sở hữu trang web liên kết với bạn?
● Chất lượng liên kết là gì? (nghĩa là nó đến từ một trang web có thẩm quyền hay không?)
● Liên kết mới như thế nào?
Xây dựng liên kết bị hỏng
Rất nhiều liên kết mà bạn thấy trên các blog có thẩm quyền thực sự đã bị hỏng. Khi dịch vụ lưu trữ hết hạn, các trang web sẽ bị xáo trộn trong quá trình chuyển tập tin hoặc di chuyển hoặc lỗi đánh máy xảy ra và các liên kết chắc chắn bị hỏng. Chúng dẫn đến các trang lỗi 404, gây ấn tượng xấu và khó chịu cho người dùng. Có thể khắc phục lỗi 404 này bằng cách sử dụng chuyển hướng vĩnh viễn 301, hoặc chuyển hướng tạm thời 302.
Nếu một website có quá nhiều liên kết bị hỏng thì sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến xếp hạng của thuật toán. Khi một người dùng nhấp vào trang web từ một trang kết quả tìm kiếm, họ không mong đợi thấy trang lỗi 404, mà muốn xem nội dung chính xác mà họ đã tìm kiếm. Do đó, thuật toán mới đã cho thấy rằng lỗi 404 ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng.
Tạo nội dung và tối ưu hóa cho người dùng trước
Câu hỏi đặt ra là người làm SEO có đặt người dùng của mình lên hàng đầu không? Để thực sự đặt người dùng lên hàng đầu, hãy quên việc đề cập đến từ khóa nhiều lần trong các bài viết vì chắn chắc sẽ không tránh được trường hợp những chỗ xuất hiện từ khóa không tự nhiên và câu văn không có nghĩa phù hợp. Người dùng không mong đợi lúc nào cũng thấy quảng bá và quảng cáo sản phẩm trong khi họ đang tìm kiếm thông tin để tìm hiểu về một mặt hàng cụ thể, do đó nếu nội dung của một bài viết tốt và mục đích của bài viết là hướng về mục đích tìm kiếm của người dùng thì sẽ có tỉ lệ chuyển đổi cao hơn mà không cần thúc ép với bất kỳ hình thức nào.
Đa dạng hóa Anchor Text
Sau khi tiến hành phân tích toàn bộ backlink và xem các liên kết đến từ đâu, việc tiếp theo là đa dạng hóa văn bản liên kết.
Đa dạng hóa anchor text chỉ đơn giản có nghĩa là sử dụng các cụm từ khóa, tên thương hiệu và các thuật ngữ chung chung khác nhau để Google xem các liên kết là tự nhiên và không bị thao túng.
Tuy nhiên, không thể kiểm soát nơi lấy liên kết. Bất kỳ ai cũng có thể chia sẻ nội dung và liên kết đến nội dung đó theo cách họ muốn.
Vì bạn không thể kiểm soát văn bản liên kết của mình hoặc các liên kết đến từ đâu, một đề xuất tốt được cho là nên sử dụng tên thương hiệu làm văn bản liên kết thường xuyên hơn.
Đảm bảo rằng website luôn nhận được các liên kết từ website có thẩm quyền và độ uy tín cao, ngoài ra việc cần làm là phải từ chối những website có độ tin cậy thấp và nội dung kém chất lượng trỏ đến bởi vì điều này có thể là yếu tố tiêu cực dẫn đến từ khóa chính của website sẽ bị giảm hạn một cách đáng kể.
0 Nhận xét